促进乡村旅游文化建设的对策探讨 促进乡村旅游文化建设的对策探讨摘要：自20世纪90年代以来，以农业生产为依托、以文化产业等有更深层次的内涵的内容作为乡村旅游的主要发展方向，并且将观光、娱乐、休下面是小编为大家整理的促进乡村旅游文化建设的对策探讨 ,供大家参考。
促进乡村旅游文化建设的对策探讨
摘要：自20世纪90年代以来，以农业生产为依托、以文化产业等有更深层次的内涵的内容作为乡村旅游的主要发展方向，并且将观光、娱乐、休闲和文化等多种功能的乡村振兴视角下乡村旅游作为主要的发展方向。
关键词：文化产业；乡村旅游文；化品牌建设；发展方向；营销管理
旅游文化的形成和品牌效应的形成，与我国不同时段形成的文化差异有较为密切的关联。旅游景区以及客源地之间存在的文化，直接带动了游客的旅游动机。乡村视角下的乡村旅游文化建设，与社会的发展密切相关，而在我国这一多民族发展的国家中，文化遗产的传承具有更加强烈的地域性和大众性，无论是文化产业还是乡村振兴视角下的旅游文化品牌建设，在人们的日常生活和生产中都占据着十分重要的地位，而文化遗产对于人们群众的娱乐生活来说，也是不可或缺的文化形式。
一、文化产业与乡村振兴视角下乡村旅游文化品牌建设具备的不同属性
2020年我国完成全面脱贫，并进入到了全面小康社会，同时我国三农的发展也进入了一个新的时期，在我们取得脱贫攻坚战全面胜利以后，建成了我们社会主义现代化强国的第一块短板，但是消除农村的绝对贫困并不等于贫困的最终解决，防止贫困的再次发生才是关键。党的十九届四中全会提出：“坚决打赢脱贫攻坚战，巩固脱贫攻坚成果。”需要我们深入挖掘各地乡村旅行发展特色，打造旅游品牌、发展旅游产业，因地制宜、针对性的去进行当地发展，可以在一定程度上使农村的内生经济进行连续性的发展，滋生其内部的自身动力。在这个前提下，通过研究实践从而得到可行对策，通过对特色品牌的发展方法来打造提升乡村旅游的知名度、美誉度，并利用特色旅游资源，通过全方位带动产业促进农民增收脱贫，推进农业产业的发展。希望通过此研究为乡村旅游品牌建设发展能够提供有价值意义的借鉴研究。
除此之外，在整体的发展过程中，文化产业与乡村的文旅旅游文化品牌建设，还存在一定的问题，主要是由于品牌产品缺乏延伸度，缺乏相应的保护战略，而品牌如果延伸量过大，会在一定程度上导致消费者对品牌的核心印象产生影响，但如果延伸过少又会导致无形资产的潜在价值遭到浪费，文旅旅游品牌在发展过程中，应当沿文旅主干沿线状和树枝状进行蔓延。如果乡村在进行文旅旅游的发展时，将品牌延伸到一类新产品和服务上是较为危险的，而将品牌简单的定位与功能价值层次来区分，竞争对手就会缺乏对品牌的深度挖掘，仅仅是进行名称的登记或者注册，不进行推广以及宣传，会导致整个品牌过于僵化缺乏活力。
二、乡村振兴视角下乡村旅游品牌文化的塑造与文化产业的融合
1.
明确政府职能，创新开发形式
政府在发展过程中，应当尽可能完善乡村振兴视角下乡村旅游的旅游秩序，并且对旅游的相关行为作出进一步的规范，尤其需要建立良好且完整的旅游公德，在旅游地区需要以文化产业为依托，建立旅游文化的文旅发展以及策略，制定品牌质量的可监测发展体系，形成经济、社会和文旅三大效益，并且以政府为引导将企业作为主导，实现产品的系列化和景区的整合化，以及文化产业的集约化，在品牌建设和经营的过程中尽可能的将品牌资产进行累积时，品牌的档次和质量得到提升，通过这种方式能够使文化产业能够更好的与旅游乡村品牌文化的建设相结合，这对于我国的乡村旅游发展来说，有着十分重要的促进作用。
1.
做好文旅建设规划，丰富乡村旅游产品
乡村振兴视角下乡村旅游发展可以分为原文旅型开发，以及次文旅型开发和文化移植型开发三种不同的开发模式，原文旅型开发是指依托当地的自然环境进行开发，建立相应的文旅保护区，而次文旅型开发所指的是无法对群居地进行有效的文旅型保护时，掌握当地的文化文旅文脉，以文化产业等文化形式作为依托，开展文化交流体系，通过这种方式使旅游者能够感受到来自乡村以及文化背景下的文化特点这样能够使文化的发展得到有效的改善，而文化遗址型开发所指的是强化当地原文旅文化的保护，并且对原文旅的民风民俗进行呈现的一种表现形式，可以建立大型的非物质文化体验基地，使游客获得更多文旅文化的感受。
1.
依托原有的乡村风貌，开发旅游资源
我国历史悠久，其中包括许多具有丰富历史底蕴的村落。针对目前我国的社会环境来说，古朴的村落是乡村旅游产业发展过程中十分重要的一个资源，不仅能够对民间工艺和历史文化进行聚集，同时还能够将文化产业作为支持和抓手，促进文化要素的综合发展。在这一背景下，相关工作人员需要将村落与现代化的文化产业形成有效的结合，这也能够帮助当地的文旅项目找到融合重点并明确相应的发展方向。其发展重点不仅仅包括古朴村落中包含的丰富的民俗活动，同时其历史底蕴和文化特色都吸引着全国各地的游客，所以工作人员可以使文化旅游项目特色建设更加鲜明，使古朴村落的旅游基于民间工艺和水乡风情等多方面的层次，不断突出文化以及资源的优势和特点，使文化旅游能够与现代乡村振兴相结合。同时建立相应的乡村风貌并开展文化旅游体验，还能够解决不同层面上同质化开发和深搬硬套的各种问题。不同地区的村落包含不同类型的文化内涵，通过营销和包装以及文化建筑和产业的改造与修复，能够使古朴村落的人文底蕴得到激活，进而促进乡村振兴战略的发展。
三、总结
文化产业是乡村振兴视角下乡村旅游文化品牌建设的起源，而乡村振兴视角下乡村旅游文化品牌建设又是对文化产业进行演变和发展的一种形式，所以无论是文化传承还是乡村振兴视角下乡村旅游文化品牌建设的开展，都需要将两者进行有机的营销，而我国的政府部门和相关文化工作人员需要付出12分的努力，使两者能够共同发展，尽可能选择现代人民群众喜闻乐见的方式来对文化进行传承，这样能够最大限度的使文化产业真正融入到群众的文化生活中，形成有机的营销，使文化产业在现代社会发展背景下进一步延续。
参考文献：
[1]祝永,韩国强.乡村振兴视角下乡村旅游景观复合性功能设计原则与创新途径探究——以三明地区为例[J].现代园艺,2020,43(24):52-53.
[2]王科,杨亚芹,刘丹丹.乡村振兴视角下乡村旅游产业与食用菌产业融合发展[J].中国食用菌,2020,39(08):175-177+181.