品牌建设的论文 品牌建设的论文品牌是一种高潜质的战略资源，是一个国家或地区兴衰的标志和系统分析实力的象征，培育品牌，实际培育就是培育新的战略自然资源，谁拥有更多更好的品牌，谁就下面是小编为大家整理的品牌建设的论文 ,供大家参考。
品牌建设的论文
品牌是一种高潜质的战略资源，是一个国家或地区兴衰的标志和系统分析实力的象征，培育品牌，实际培育就是培育新的战略自然资源，谁拥有更多更好的品牌，谁就拥有一支更强的竞争力。
近年来，××市以科学发展观为统领，以提高区域竞争力为目标，实施质量兴市，名牌兴企战略，并在发展经济，提高效益方面取得了一定的成效。20xx年，全市拥有中国名牌产品2个，占全省的1/5，占宜春市的100%;江西省重点保护产品6个，占宜春市的1/3;国家免检产品2个，占宜春市的1/2;江西名牌产品11个，占宜春市的40%以上。有著中国驰名商标1个，占全省9.1%;省著名商标22个，占全省的5%，宜春市的34.9%，并荣获宜春市唯一一个实施名牌战略先进县市。在地方经济中，经已基本形成了品牌、免检产品等的集群效应，作为县级市，在全省独占螯头，在全国也占有一席之地。
正是因为品牌效应，20xx年，全市工业企业同时实现总产值48.7亿元，工业增加值17.4亿元，销售收入47.2亿元、上缴税收2.94亿元，同比分别增长30%、31.5%、31%、69.92%，是“十五”期间增长率最快的一年。最具说服力的是：四特酒20xx年销量全国排名第10;以“春丝”和“变色龙”品牌为龙头的××面条，占到全省面条市场份额80%，其中“春丝”进入全国面条企业之后8名;以“金虎”保险设备为龙头的16家制造企业，产品销售额占全国市场份额的25%;仁和药业有限公司高居名列全国中药工业企业销售收入50强，“××”拖拉机跻身中国起重“十强”。所以，我们认为，没有名牌产品的助推，就不会有企业的兴旺;没有企业的兴旺，就不会有产业的发达;没有产业的发达，就不会有区域经济的快速发展战略。在大力推进名牌战略进程中，我们尝到了甜头，也有其一体会：
一、争名牌贵在观念新
1、竞争的观念。商场如战场，产品卖得动不等于有市场，产品今天有市场不等于明天有市场。要想在激烈的市场竞争中占得一席之地，就必须牢固树立竞争意识。××市通过引导企业主动市场调研做好市场调研，摸清自身优势，熟悉对手底细，作好市场定位，以最佳的产品升级换代，在此基础上，创立竞争市场自己的品牌品牌去参与市场竞争。
2、以人为本的观念。金牌、银牌不等于名牌，名牌的实质是“民牌”，即接纳生产的产品能被消费者所认同，能肯定。在这一点上，××市通过引导企业在生产中牢记“以人为本”的观念——这个本就是：生产让百姓放心、安心、顺心、可心的产品，从而拥有“民”的信赖，真正打造成典范的名牌。
3、效益的观念。品牌就是效益，名优产品能抢占，这是整个市场的必然规律。有了品牌，市场有了销路，自然企业利润就有了，企业有了利润，政府也就有了税源。没有质量的振兴，名牌的集群，中小企业就难以生存发展，也就难以促进地方中国经济的发展。
二、创品牌重在敢投入
打造品牌，关键是企业要练好内功。许多产品，如保险柜、面条等市场占有率很低，但不能在市场上起引领者的作用，而是基本处于追随者的地位，缺少影响力强的知名品牌，其深层次原因就是研发企业开发能力不强，缺少核心技术，缺少变速装置知识产权，为破解这一难题，××市通过不断落实在推进科技创新、体制创新、管理创新上加大投入力度，着力提升品牌的“含金量”。
1、人才的投入。争创名牌关键靠人才。培养人才、引进人才、发挥人才作用，都需要人力、物力、财力的投入。首先是建立学习培训机制。近年来，××市从市财政中曾拨出专款，围绕“全民创业、质量兴市、名牌兴企、工业强市、优化环境”等主题开设了“××工业经济政策专家论坛”，定期请国内专家进行讲课培训，重点培训对象为企业老板、股东、各级干部，大大老龄增强了工业世界经济人力资源的素质。加力其次是加大对企业培训的扶持力度。政府出台奖励政策，对企业培训员工并在辅导企业工作6个月以上的，每人次补助30元，极大提高了企业专业培训的积极性。仁和药业、四特集团、宿苞保险设备制造集团等名牌企业，每年都不少于2次的职工质量专业技能，并单独内设职工质量贡献奖，把员工的质量素质放到了战略高度的位置。再次是制定人才奖励制度转用奖励制度。对企业引进省部级以上学科并取得重大科研成果的，由政府一次性提供15万元以上的科研项目，对博士后进站两年期内给予6万元的科学研究经费资助。
2、完善质量体系建设的投入。品牌的成长之路首先是质量领先之路。创立和发展品牌没有捷径，必须在质量运营管理上下工夫。××市积极引导规划企业加大对质量体系建设的投入经费，指导企业内设质量监督管理、检验机构，配备专业人员和与产品密切相关相适应的检测电子系统，车间坎氏配备质管人员和简易质检手段。从车间班组到厂部，从产品设计、原材料进厂到产成品出厂各环节进行全程质量监控，实行质量控管，极大不断提高了员工产品质量持续提升的责任，保证了产品质量稳步提高。“十五”期间，我市共有28家企业通过了iso9000质量体系认证，是创名牌的企业率先通过该项认证后，带动构建了其它企业建立质量保证体系，低质量管理跃上了新台阶。
3、设备的投入。企业进行技术改造，有关部门积极帮助向上报项目，争取扶助资金。对企业研究开发开发新和购买新产品、新技术、新工艺并获得省部级证书的技术开发费，允许在所得税中扣除，对所研究获得国家和省部级新产品、新技术的分别给予3万元和1万元奖励。通过这些政策，或使企业高度重视技术创新，极大地提高了产品的科技技术含量。同时，积极在企业与科研单位及大专院校，引进先进技术改造大幅提升传统工艺，以持续提升企业产品的竞争力。
4、申报的投入。20xx年××市制订了《企业争创珠宝首饰奖励制度》，制定实施品牌培育可行性研究，重点指导和努力企业、行业有针对性的开展品牌工作，争取将更多优势地位产品收入“中国名牌产品”评价目录，同时，实施积极的品牌激励政策，对荣获中国名牌产品的企业助学金10万元;对荣获省级名牌产品的金杯奖企业奖励5万
元;对获得中国驰名商标奖励10万元，获得省著名商标的奖励10万元。几年来，政府再有的奖金达200余万元。
三、用国际品牌精在会推介
“酒香也怕巷子深”，当前的不能仅仅满足于周边几条巷子的消费群体，而应放眼全社会。如果不善于宣传推介，广大消费者不了解，产品再好也没有人换。
一是加强宣传力度。××市充分利用电视台、电台等各种新闻媒体，由宣传部牵头，从质监、工商、广电、文化等部门抽调专人，对获得名牌产品企业的管理工作、名牌产品效益分析等方面，开辟专栏和专题节目，进行了深度报道，并在全市“三个文明”表彰大会上，对创名牌的企业褒奖进行了褒扬，进一步弱化了上市公司企业创名牌的意识和积极性。20xx年、20xx年，申报名牌产品的企业分别超过13个。
二是加大媒体投入。电视财经媒体宣传具有公众性、渗透性和表现性，产品与媒体宣传是互相依存、紧密联系的。要想成为真正的品牌、永久的名牌，就要充分运用现代媒体推介手段。××市要求有关部门加强与企业的联系，多方面获得宣传信息，引导企业积极参与各种形式的产品推介会，展销会，鼓励企业省级及中央电视台广告招投标，进一步提升了企业影响力产品的知名度。如仁和集团投入近2亿巨资在央视、湖南电视台等媒体宣传产品线自己的产品，均获得极大的回报，“妇炎洁”系列产品成为国内销量单打冠军。
四、保品牌善在持久战
市场经济社会主义市场经济该时期，由于制度建设还不是就很规范、完善，因此企业创品牌难于，保品牌更难。××市是有过沉痛警醒的，保护企业品牌显得尤为重要。
1、用质量保品牌。××市以“秦池大曲”等产品兴衰案例，要求企业加强自律，形成产品质量时时讲、天天讲、月月讲的氛围，严格
按照质量管理体系管理，牢固树立准确度为本的观念，有关部门加强对企业产品质量的监管，确保产品质量。继续管理工作制度建设质量监督抽查制度，规范市场，优化消费，服务企业。
2、用诚信保品牌。引导企业牢固努力创造“信誉就是品牌，是老百姓对产品的认可度和企业形象”的观念。农残企业在确保产品质量的前提下，必然要搞好售后服务，保证名牌的信誉上门服务企业实行定期音乐季上门服务，按区域设立提供服务点，建立起一套使消费者修起来简便、咨询起来容易的售后服务网络，解决和缺憾消除了消费者后顾之忧，做到生产厂家、经销商、消费者三满意。
3、用法律保品牌。为进一步加强对品牌创建和品牌为保护工作的领导，市政府专门组建了精确度质量兴市领导小组，分别由市长和分管市长担任正、副组长，市直有关部门为成员，主要职责就是通过座谈、信息收集梳理，例会制度，召集成员单位协调解决争创名牌和保护名牌中存在的重大问题。同时，为了维护品牌声誉，政府专门成立了品牌产品打假办公室，从质监、工商、公安、法院调遣精干人员专门从事品牌产品的检察院打假工作，通过整顿和规范市场经济社会制度秩序，始终保持锤炼对制假售假行为的高压态势，同时认真搞好名牌产品、著名商标的保护工作，上饶天佑医药科技集团医药工业假冒仁和集团“妇炎洁”品牌案中，市委、市政府以及有关部门全力支持配合企业进行维权，有效维护了企业的知情权。